第一夫人首次“例外”中国品牌营销

　　这几天，无论是办公场合还是大街小巷，人们都在谈论着有关“第一夫人”的话题。许多人将彭丽媛和宋庆龄拿来对比。彭丽媛也因为端庄大气、优雅精致的外在形象被誉为我国近几十年以来当之无愧的“第一夫人”。而其穿衣装扮的风格，被誉为“丽媛STYLE”。其手提包及衣服的品牌，也被网友认了出来，据了解是出自广东一家叫做“例外”的服装生产商。

　　在许多城市，这个名叫“例外”的服装专柜出现了脱销的情况。更加让人感觉意外的是，彭丽媛还带动了A股服装板块的活跃表现，一天之内造就两大服装股票涨停。应该说，“第一夫人”彭丽媛不仅仅完成了对“例外”品牌的一次代言和营销，更是在世界范围内，完成了对“中国制造”所有服装品牌的代言和营销。

　　“眼球消费时代”里，所有能让消费者产生美感的画面，都很容易成为一次成功的营销。春晚上，王菲戴美瞳，整个淘宝网上的美瞳业务能够火上大半年；牛莉穿了粉色呢子褂，同样带动了相关品牌销售量的大涨。至于富贵如“第一夫人”彭丽媛者，其在公众场合下的任何一个穿衣打扮，也都可能会取得意想不到的市场效果。正如美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马，对其穿过的服装品牌带来了强大营销力：一份2010年的调查显示，2007-2010年3 年时间内，美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马为她穿过的服装品牌带来了总计约27 亿美元的经济效益。

　　国产服装业，在“丽媛STYLE”的影响下，必将迎来一个春天。但是，这并不意味着，国产服装品牌就可以享受于这样一次成功的营销活动之中，相反，摆在国产服装品牌面前的，还有许多要做的事。对于任何一个商业品牌而言，找到代言仅仅是成功的开始，更关键的，一个品牌还应当把自己的品牌形象维护好——这离不开质量的提高、风格和口味的高雅化、售后服务的优质以及对创新的孜孜以求。

　　长期以来，世人提及“中国制造”，也多半与便宜的玩具、总出毛病且善于模仿的手机、廉价的T恤以及简单的电子设备联系在一起。“中国制造”的视频广告，故然登上过美国时代广场的大屏幕，但是，除去为国外名牌产品代工的那部分，真正能够撑起“中国制造”门面的国产商品尤其是服装，确实捉襟见肘。以至于国人一旦有了钱，就喜欢去欧美消费，在国内赚钱，在国外花钱。

　　其中的原因，是纠结而复杂的。一方面，有时候我们的“中国制造”（包括服装生产），确实不争气，正如有些小作坊，宁愿去花几百万资金去上一条生产山寨手机的生产线，也不愿意自己创立一个独特的有风格、有质保的品牌；另一个方面，在国人的消费观念之中，“中国制造”或多或少的已经成廉价、山寨、模仿、质量难以保证、售后服务差等联系在一起，“国产”二字，很像扶不起的刘阿斗。

　　“丽媛STYLE”是对“中国制造”的成功激励。不过，“师傅领进门，修行靠个人”，国产服装品牌，如果不在品牌形象与质量上精益求精，国产服装未必就能得到广大消费者的认可。“丽媛STYLE”是一次机遇，但留给服装生产企业老板的，更多的却是挑战。